Барбершоп. Инструкция по применению

Барбершоп. Инструкция по применению

Из модного эксперимента посещение барбера стало для многих мужчин частью образа жизни. Как понять уровень салона, что кроме стрижки бороды делают там, куда женщинам вход запрещен, и о чем говорят в кресле у мастера, рассказал основатель сети барбершопов 5/8 Дмитрий Федяев.

Есть ли борода у того, кто уже почти 3 года развивает культуру барбершопов в Москве? В данный момент времени — да. Хотя, по словам самого Дмитрия, он никогда не делал из этой части образа культ и не привязывался: «Легко отращиваю и сбриваю». Первым мастером, которому он доверил свою бороду, была девушка. Тогда Дмитрия часто спрашивали, не в «Чопе» ли он стригся.

«После четвертого вопроса про „Чоп“ мне уже самому стало интересно. Пять лет назад это был один из первых барбершопов, ставших известным. Так я оказался в кресле профессионального барбера. Особой разницы в качестве стрижки я не заметил, но атмосфера, где только парни, свободно общаются, шутят, всем интересно и комфортно, сделала свое. К своему мастеру я не вернулся, стал постоянным клиентом барберов, приходя во все новые места, которые открывались».

Barber Shop

В 2015 году Дмитрий открыл первый классический барбершоп 5/8 на территории бывшего завода «Спектр». Этим летом салон поменял адрес на Сергея Макеева, 9. Барбешоп занимает порядка 100 кв.м в коммерческом уровне нового премиального квартала RedSide. Есть еще второй салон на Павелецкой, который известен как самый спортивный барбершоп, который даже выбрали для съемок с Тьери Анри, о чем напоминает фотография и автограф футболиста на зеркале.

«Все началось с коллекции футбольных шарфов одного из мастеров. Потом уже гости стали приносить флаги, футболки, вымпелы. Здесь, как и в первом салоне на Пресне, интерьер решен в стиле лофт. А вот в новом пространстве в RedSide мы решили отойти от шаблонов и сделали выбор в пользу стилизации под midcentury. Стало менее брутально, больше воздуха в пространстве. Саша Корнеев, наш старший мастер, обожает космос, поэтому мы решили постепенно наполнять интерьер предметами, поддерживающими эту тему: от ретро-постеров с Гагариным до серебристой космической лисы».

У 5/8 никогда не появится франшизы, а вот расширение сети планируется до пяти салонов в правильных атмосферных локациях, таких как Пресня: «Психологически еще в центре, а дышится и двигается легче», — делится Дмитрий.

Есть барбершопы, где можно попасть в кресло к девушке. А вот 5/8 — исключительно мужская территория, здесь строгие гендерные правила и для клиентов, и для мастеров. Для подруг и мам, которые приводят сыновей, на Пресне предусмотрительно открыли рядом с барбершопом салон It-girls. Проекты входят в семью брендов White Studios. Поэтому среди постоянных клиентов, много известных фотографов. Например, основатель WhitePhotoSchool Миша Кабочкин приходит к своему барберу каждые две недели.

Barber Shop

«В среднем мужчины обновляют стрижку у барбера раз в месяц. Те, кто ухаживают за бородой или предпочитает традиционное влажное бритьё с пеной, более частые гости. Если пять лет назад в барбершоп приходили больше за общением, то сегодня, особенно в премиальном сегменте, атмосфера не спасет низкое качество стрижки. Приходят к хорошему барберу».

Барбершопы стали частью городской культуры. Их число в Москве приближается к 500-та. Рядом с 5/8 на Красной Пресне в первый же год рядом открылись еще 4 барбершопа. Пока всем хватает загрузки. Район объединяет аудиторию хорошего достатка, умеренно молодую и с определенным ожиданием к качеству услуги. Вопрос, как при растущем предложении клиенту не ошибиться с выбором барбершопа?

«Локация и окружение — первый критерий. Уважающий себя мастер обращает внимание на окружение, начиная от района, заканчивая интерьером. Мелочи важны. Мы, например, выписываем для наших гостей мужской журнал The Rake и даже создали свое одноименное радио, его можно включить на сайте, а миксы специальных гостей хранятся на soundcloud.
Второй важный показатель класса — это оснащение. Посмотрите, сколько машинок на столе у барбера. Должно быть минимум три, а если мастер фанатик своего дела, то может быть и 7, для каждого среза своя».

Дмитрий рекомендует также обратить внимание на наличие дезинфицирующих средств и использование одноразовой продукции. Не должно быть вещей, которые после контакта с кожей одного клиента, брались для следующего. Мастера каждый раз промывают и дезинфицируют инструмент, протирают подлокотники кресла, под пеньюар к коже прокладывают одноразовую салфетку.

«Если бум бородачей прошел пару лет назад, то бум ухода только начинается. Один из показателей — тренд на удлиненные мужские стрижки, которые требуют больше времени и обязательного стайлинга».

Barber Shop

Профессиональная косметика — еще один очень важный для культуры барберов код. Есть определенные европейские и американские барбер-бренды. О том, чем моют и укладывают, спрашивайте у мастеров. Обычно это зарубежные продукты, шампуни без парабенов и с низким содержанием сульфатов. В барбершопах высокого уровня всегда есть и полностью органическая косметика для людей с чувствительной кожей. Самые распространённые — это Ruzel, марка известного роттердамского барбершопа Schorem, американские бренды Layrite и MrNatty, австралийский Uppercut.

Как ухаживать за бородой и волосами дома? Для этого отлично подойдут бальзамы и ароматные масла британской премиальной марки Apothecary87. Хотите усилить рост волос — используйте специальную щетку для бороды и занимайтесь больше спортом. Регулярные тренировки усиливают выработку тестостерона.

Особенного русского стиля в барбер-культуре нет, разве что «русская борода». В России также работают мастера old school и new school. Есть и те, как Саша Корнеев, входящий в десятку лучших барберов Москвы, кто смешивает стили. Кстати, половина мастеров салона преподает, участвуют в барбер-баттлах.

Дмитрий считает, что харизма и уровень многих московских барберов позволяет поставить их в один ряд с такими звездами мирового барберинга как Джош Ламонака или Byrd Mena, основателем одного из самых популярных барбер-сообществ SharpFade.

«С переездом в RedSide у нас уже расширился круг клиентов с высоким требованием к качеству услуг. Мы предлагаем больше, чем стрижка и коррекция бороды. Например, стали делать редкий в Москве ваксинг, выполняя процедуру на уровне современных центров депиляции. Один из наших мастеров владеет техникой удаления пушковых волос с помощью огня. Думаем о том, что пора дополнять услуги барберов уходами за волосами и кожей».

Barber Shop

Кстати, само по себе бритье открытым лезвием является одной из услуг бурбершопов, которая представляет собой приятный мужской spa-ритуал. Длится он порядка 45-ти минут. Сначала кожу распаривают несколькими теплыми компрессами, наносят средства, подготавливающие кожу, взбивают пену и совершают процесс бритья, а в конце обязательно охлаждают, наносят успокаивающую и увлажняющую косметику, делают массаж.

На вопрос, о чем все-таки говорят мужчины в месте, где нет места женщинам, ответ лаконичный: «Политика, новости, спорт. Из последних горячих тем — матч „Зенита“ с минским „Динамо“. Зенит выиграл 8:1. Досматривали матч уже после закрытия вместе с гостями». Кстати, ближайшая вечеринка в 5/8 на Сергея Макеева намечается на октябрь. И это тоже часть культуры барбершопов — объединять хороших и интересных людей.