Селективная, или, как ее еще называют, нишевая парфюмерия в первую очередь противопоставляет себя масc-маркету и ароматам класса люкс. Именно из этого противостояния и можно вывести ответ на вопрос — что же такое селективная парфюмерия?
Эксклюзивность VS универсальность
Процесс создания аромата в селективной парфюмерии и парфюмерии класса люкс, тесто связанной с миром моды, сильно различается. Известные дома мод опираются на массовые вкусы людей, поэтому производители вкладывают большие деньги в изучение общественного мнения. Их главная задача — убедиться в том, что аромат будет пользоваться популярностью еще до того, как тот увидит свет, поэтому люкс-парфюмерия строго следует последним модным тенденциям и создает усредненные ароматы с популярными нотами.
У нишевой парфюмерии совершенно другой подход. Там композиция отражает исключительные вкусы ее создателя, а не гонится за вкусами широкой аудитории. В этом смысле нишевая парфюмерия возрождает традиции парфюмерии вообще, когда каждый аромат был эксклюзивным, оригинальным и зависел от фантазии и творческого порыва парфюмера, который творил, не оглядываясь на предпочтения потребителей.
Необычные ароматы VS классика жанра
Если задаться целью изучить ольфакторную пирамиду самых популярных духов на рынке, то выяснится, что ноты в них часто повторяются. Базовый набор таких ароматов будет включать в себя фруктовые — чаще всего цитрусовые — ноты, розу, пион, жасмин, иланг-иланг, анис, лаванду. Да, если все их перечислять, то получится довольно длинный список, и все же он вполне стандартный, и ничего неожиданного мы там не увидим.
Селективная парфюмерия старается выходить за рамки обыденности и зачастую использует весьма необычное сырье для создания своих ароматов. Например, шампиньоны, гречневую крупу, кору дуба, папирус, порох, шампанское, чернила, экзотические растения и редкие специи. Словом, нишевая парфюмерия куда более изобретательна и не боится экспериментировать.
Многомиллионное производство VS ограниченный тираж
Если вы задумали купить какой-нибудь модный аромат, то скорее всего вы найдете его в ближайшем парфюмерном магазине и вряд ли столкнетесь с проблемой, что его раскупили. А вот за селективной парфюмерией придется побегать, а может быть, даже постоять в листе ожидания годик-другой. Нишевая парфюмерия выпускается ограниченным тиражом и порой объем производства обусловлен не только волей производителя, но и объемом сырья, получаемым за год. Кроме того, в селективной парфюмерии действует принцип виноделия — год урожая не в последнюю очередь влияет на качество аромата.
Привлечение звезд шоу-бизнеса VS отсутствие рекламы
Наконец, у селективной и люксовой парфюмерии совершенно разный «постпродакшн». В стоимость люксовой парфюмерии закладываются расходы производителя на рекламу: привлечение звезд мирового уровня, первые полосы в глянцевых журналах, тв-реклама в праймтайм и так далее. В общей сложности вы платите за рекламу около 50% от конечной стоимости духов.
В случае с селективной парфюмерией, цены на которую в несколько раз выше, чем на люкс, вы платите исключительно за сам продукт, потому что нишевые марки довольно редко прибегают к рекламе, особенно масштабной.
Самые известные марки нишевой парфюмерии
Селективная парфюмерия — это либо марки с большой историей, либо новобранцы, придерживающиеся философии нишевой парфюмерии. Например, Penhaligon’s, Annick Goutal, Creed, Maitre Parfumeur et Gantier, Histories de Parfums, Amouage, Mark Birley, Jo Malone, Perfums d’Orsey и другие.
Фото: instagram.com, unsplash.com
